雅诗兰黛旗下小众香水首店或将落户上海新天地？

图源：Le Labo官网

生活方式平台小红书上传出香氛品牌Le Labo即将在上海新天地开设中国内地首店的消息。界面时尚就此传闻向Le Labo方面求证，该品牌表示暂时无法回应。截至发稿，界面时尚也暂未搜索到有相关店铺围挡的信息流出。

实际上，关于Le Labo即将进入中国市场的消息在业内传言已久。此前，多家媒体报道称，雅诗兰黛集团已经开始为Le Labo在国内药品监督管理局产品进行备案，中文名为“勒莱柏”，并将以一般贸易形式销售，而非跨境电商的形式。不过，界面时尚在国家药品监督管理局官网上暂未搜索到相关字样的产品信息。

Le Labo以瓶身个性化标签和城市限定系列香水为特色。2006年创立于纽约的Le Labo于2014年被雅诗兰黛集团收购。如今，Le Labo已然成为雅诗兰黛旗下最为赚钱的香水品牌之一。

根据雅诗兰黛近期发布的2022财年报告，该公司全年净销售额同比增长9%至177.4亿美元（约合人民币1245亿元），但净利润却下滑16%至24.08亿美元（约合人民币169亿元）。

其中，香水业务以30%的营收增幅成为业绩表现最为突出的板块，其营收占比亦从11.9%提升至14.1%。其次，彩妆和头发护理板块营收均同比增长11%，而雅诗兰黛一向引以为傲的护肤板块则表现最为疲软，仅增长了4%。

香水板块中所有地区和品牌都获得了增长，主要得益于祖玛珑、Tom Ford美妆和Le Labo这几个品牌的强劲表现。Le Labo获得了两位数的业绩增长，王牌产品Santal 33和刚发售的新品Thé Matcha 26是主要推动力。

蓬勃发展的中国香水市场是雅诗兰黛不容错过的机会。根据欧睿国际Euromonitor的数据，2021年是中国香水元年，迎来了过去十年最快的增速。其中，高端香水表现较为亮眼，其2021年市场零售额增速高达33%。据欧睿国际预测，中国市场香水品类未来五年的复合增长率达23%。

雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安和馥马尔香水出版社早在2020年就进入中国市场，首选的店铺地址都在上海国金中心IFC。瞄准小众香水的独特性和稀缺性，期望用新业态来吸引客流驻足的商场也乐意引入这些新品牌。

一定程度上，新天地对于Le Labo而言是个适配的选择，但也存在竞争风险。

姐妹品牌祖玛珑早已在新天地拥有独立的街边门店。邻近选址的同类品牌还有英国高端香氛品牌Miller Harris。YSL、Valentino等高端奢侈品牌的美妆旗舰店也立足于此。此外，美妆集合店话梅Harmay在新天地的门店也搜罗了Byredo、Penhaligon’s潘海利根等小众品牌的香水及小样。

而包括Le Labo等所有高端小众香水需要面临的一个问题是，虽然市场增速很快，但在中国拥有用香习惯的消费者其实并不太多，香水品类仍处于市场教育的阶段。

在用户群体有限的情况下，同类品牌的扩张意味着竞争加剧。而且，本土高端香氛品牌如观夏、闻献等等也通过更贴近当地消费者的东方文化叙事在市场冒头，从独立街边门店向SKP等高端商场进军。

但雅诗兰黛需要将Le Labo这样的新鲜血液注入中国市场。除了疫情反复对当地业绩表现的打击，雅诗兰黛在中国的品牌组合已经在收缩。

界面时尚曾报道，2022下半年雅诗兰黛旗下Glam Glow、Too Faced两个美妆品牌在中国的线上渠道已然关闭。护肤品方面，雅诗兰黛和海蓝之谜是两个仍然强劲的王牌高端品牌，而倩碧、悦木之源等曾经红极一时的中端品牌已经声势渐弱。彩妆方面，M.A.C和Bobbi Brown表现不错。

近期，雅诗兰黛还将高端护肤品牌Aveda引入中国。护肤和香水或将成为雅诗兰黛在中国开拓的新领域。