瑞士腕表品牌为何热衷于在拍卖会发售限量款？

图片来源：富艺斯钟表

专业钟表拍卖行正成为高级制表品牌热衷合作的新对象。

近日，拍卖行Phillips富艺斯钟表透露，将在11月28日举办的“名表荟萃：香港XV”拍卖专场上，拍卖一枚由PIAGET伯爵专为中国设计的腕表。

瑞士高级制表品牌伯爵今年为旗下Altiplano至臻超薄系列设计了一款绿色的中国特别版腕表，以致敬“世界屋脊”青藏高原，共限量21枚发售。

这其中，编号00腕表由伯爵委托富艺斯钟表进行拍卖，拍前估价超过25万港元，而其余20枚仅通过伯爵中国内地精品店进行销售，仅限中国内地藏家购买。

换句话说，仅有通过富艺斯钟表拍卖的这枚00编号中国特别版腕表是面向全球藏家销售的，虽然不是孤品，但也一定程度增强了这枚腕表的稀缺性。

“其实从销售层面来说这不是一个难度很大的项目。”富艺斯钟表部香港区主管陈慧雯对界面新闻表示，“但是怎么样把这件事情推广到全球，让大家知道品牌想做一些不同的事情，这件事情其实很是很重要，很有意义的。”

事实上，相比劳力士、百达翡丽或者一些瑞士独立高端制表品牌，PIAGET伯爵高级制表在钟表拍卖市场是较为少见的。即便是最能体现伯爵高级制表工艺高度的Altiplano至臻超薄系列腕表，其在腕表收藏市场也非常规的热门选项。

此次伯爵针对中国市场推出了特别设计的Altiplano至臻超薄限定表款，在品牌历史上也属首次。通过与富艺斯钟表合作，陈慧雯认为，“其实品牌也可以得到更新、更全面的全球市场反馈。”

而所谓市场反馈，这里包含了相关合作项目腕表是否帮助品牌精准找到目标客群、研发设计是否符合客群偏好，以及限定腕表在拍卖市场的保值空间等多个方面。

作为钟表拍卖领域的头部玩家，富艺斯钟表在全球拥有大量的钟表藏家客户。对于想要探索钟表拍卖市场的品牌而言，与富艺斯钟表合作有助于品牌扩大客户群体，继而扩大品牌效应。

“透过这样的强强合作，拍卖行其实可以更了解伯爵这个品牌。”陈慧雯告诉界面新闻，另一方面对于品牌而言，“也是创造了一个新的机会和话题点，来与（全球藏家）进行接触和交流。”

事实上，这样的合作并非个例。在过去一年，拍卖行作为一个销售渠道肉眼可见的越发受到高级制表品牌的重视，越来越多品牌将最新推出的、有收藏价值的限定腕表放在国际大拍卖行发售，其中不少合作还带着慈善的目的。

2021年12月，瑞士独立制表品牌百达翡丽Patek Philippe和美国高级珠宝品牌蒂芙尼Tiffany合作，推出了一款限定170枚的合作款Nautilus鹦鹉螺5711腕表，以纪念双方长达170周年的合作。

其中一块腕表就由蒂芙尼委托富艺斯纽约进行拍卖，该限定腕表门店公价为52635美元（约合33.5万元人民币），最终成交价格却高达650万美元（约合4124.38万元人民币），拍卖所得将捐赠给环保组织大自然保护协会（The Nature Conservancy）。

而在即将到来的2022年11月，除了与伯爵的合作，富艺斯钟表还会在日内瓦的秋拍专场上呈现两枚独一无二的腕表，分别来自富艺斯与真力时Zenith，以及朗格A. Lange & S?hne的合作。而这些限定表款的拍卖所得收益同样会定向拨捐给制定慈善基金会。

“尤其这几年来，（腕表）慈善拍卖规模越来越精，数量也越来越多。”在拍卖市场有长达十多年工作经验的陈慧雯对界面新闻表示，“这是一件好事，因为（以前）很少一个季度做这么多腕表慈善拍卖，现在我们从全球得到的反馈都很好，说明这是一个正向的事情。”

瑞士制表工业有数百年根基，慈善义举是该行业较为常见的做法来扩大品牌影响力，其中又以一些家大业大的头部钟表品牌最活跃于慈善事业。如今， 相较于劳力士、百达翡丽、爱彼等相对品牌知名度弱一些的品牌也开始试水慈善拍卖活动，这也是它们正在调整品牌定位的信号。

从整个市场环境来看，腕表拍卖市场的持续走强才是高级制表品牌与拍卖行合作增多的动力。根据2021年HAMMERTRACK腕表拍卖市场年度报告，2021年已经成为腕表拍卖这门生意历史最好年份，2021年全球腕表拍卖总额较2020年翻了一倍，较疫情前的2019年也实现同比增长63%。

其中最引人注意的是在线拍卖市场的快速增长。上述报告显示，尽管2021年腕表拍卖线上销售额占比与2020年的20%基本持平，但在线拍卖销售额同比增长87%，而线上直播拍卖实现同比增长104%。

其中，前文提到的百达翡丽与蒂芙尼联名限定腕表就是在线拍卖会上完成交易的，并创下2021年第四贵拍卖腕表记录。

线上拍卖吸引来大量年轻腕表藏家，也突破了线下拍卖的物理限制，为一些限定款腕表带来了跨地区的竞拍者，从而实现全球范围的影响力。

陈慧雯告诉界面新闻，“拍卖行现在有提供网络销售，这个是全球性的，不限地区的，这对品牌而言其实是有吸引力的。”

而大拍卖行具备经过验证的藏品鉴定资质，本身又有平台品牌影响力，于藏家通过它们开设的网络渠道竞拍腕表，也会更有信心。