高级制表试水NFT一年：六成品牌将继续投入，中国消费者兴趣最高

IWC万国表在元宇宙中开创的一个Diamond Hand Club俱乐部项目 图片来源：IWC万国表

Deloitte德勤咨询最新发布的2022瑞士腕表行业研究报告显示，57%品牌高管表示，正计划2023年为品牌腕表匹配一个NFT产品或复制品，用于产品认证，或者作为腕表藏家在虚拟元宇宙内的数字配饰。德勤在这项调查中在线访问了70位瑞士腕表行业高管。

NFT即“非同质化代币”，是一种在区块链中注册的独特数字证书，用于记录艺术品、收藏品等资产的所有权。NFT具备独一无二、不可替换和不可拆分的特点。2021年至今，NFT概念开始被奢侈品公司积极地应用到数字营销和推广，奢侈品正品认证、供应链溯源，以及虚拟数字商品等领域当中。

与2021年大部分从业者都在观望不同，更多高级制表品牌在2022年主动拥抱元宇宙及NFT概念，为行业带来了一些新的玩法和创新发展的可能性。

从NFT的特点出发，截止到2022年10月，腕表品牌发布的NFT许多都集中于数字证书这一特点。

比如，2022年3月意大利珠宝和腕表品牌宝格丽Bvlgari发布了限量10块的纪念款Octo Finissimo Ultras超薄腕表，同时各配备一份独一无二的NFT数字证书，用来辨别真伪。

值得注意的是，高级制表品牌们通常在发布限量款，或者最新联名限定款腕表之时发布NFT数字证书。这些腕表由于限定产量，但追随者众多，在市场更有收藏和投资潜力。奢侈品的稀缺性与NFT基于区块链的独一无二属性较为契合，在营销推广时作为一个噱头能够引发更多讨论和关注。

因此NFT数字认证在腕表拍卖市场也被积极采用。2022年以来，全球多场重要腕表拍卖都采用了NFT作为单件拍品的数字凭证。

在2022年初举办的三场苏富比春拍上，已故瑞士制表大师Gérald Genta尊达的100份设计手稿被拿出来拍卖。这些作品全部配上一份NFT数字版本和一个NFT数字证书，其中包括爱彼皇家橡树腕表原型设计水彩手稿。

藏家通过拍卖行购买二手腕表很大一部分原因是基于对该平台鉴定资质的认可。任何藏品在区块链上绑定某一NFT非同质化代币之后，更有助于藏家追溯这块腕表的来源，辨别其真伪，这对于拍卖行而言也是加强品牌力的一种做法。

NFT的独特性令其自身同样具备收藏属性，因此有一些腕表品牌试水的重点是在虚拟元宇宙开发NFT腕表或NFT艺术藏品，加强在元宇宙里的品牌力。

2022年IWC万国表通过各种渠道，包括日内瓦钟表与奇迹高级钟表展上，赠送了1868个非同质化数字艺术品代币，即NFT艺术品。收到这些作品的消费者以IWC万国表飞行员系列腕表买家为主。

事实上，高级制表品牌目前在NFT领域尝试的方向，也比较符合消费者当前的偏好。

德勤咨询在访问了来自中国内地、中国香港、美国、英国等9大腕表市场的5579名消费者后发现，40%的消费者对NFT数字作品有兴趣。这其中，中国内地消费者对腕表品牌推出的NFT产品有极高的兴趣，超过80%中国内地受访者表示非常感兴趣，另有76%的阿联酋国家消费者也表现出浓厚兴趣。

对NFT感兴趣的腕表消费者中，有6成受访者把投资作为购买NFT藏品的最大动力，还有超过四成的受访者购买腕表NFT产品用于虚拟世界之中。

基于上述发现，德勤咨询认为，未来12个月，“随着全球诸多地区通胀压力上升，进入高级钟表领域最实惠的方式，或许是为个人元宇宙头像配备最新的虚拟豪华时计。与此同时，数字资产的投资或炒作潜力仍十分有吸引力。”