北方图书城：让文化的脚步走得更远

如果20年前问你这个问题，答案可能会趋同:“这是一家书店”和“这是中国第一家书店”。

如今，这个问题的答案可能更加多元:除了书店，“它是一个文化综合体”，“它是一个具有审美模式意义的主题文化空间”。

“我们一直在努力创新求变，但我们的目标没有变，就是愿意为‘文化辽宁’建设做贡献，希望文化的步伐走得更远。”9月22日，新华书店北方书城有限公司党委书记、总经理赵毅说。

面向全省读者

提供美学和文化空间

树木摇曳，绿树掩映，大面积的暗红色墙体贯穿行道树，成为最醒目的城市背景。一绿一红一静，歌德书店——这家隐藏在欧洲历史建筑中近百年的书店，位于沈阳和平区中山广场附近。是沈阳第一家24小时不关门的书店，也被很多读者评为“沈阳最美书店”。

走进书店，优雅与温馨扑面而来——木质的书架、天鹅绒的沙发、富有哥特式和新古典主义风格的门窗，不仅给读者带来视觉上的舒适，还提供了一个安静的文化主题空间。歌德书店的经理周说，一些读者开始他们的阅读之旅，只是因为他们喜欢这种具有审美价值的书店。

走进沈阳北方文化新谷一楼魔方小镇的咖啡厅，又是另一番风情:窗外车马嘈杂，人来人往；房间安静祥和，节奏舒缓。在这个布局简单，集咖啡馆和都市自习室于一身的文化空间里，三三两两的读者安静地坐在角落里，埋头看书，刚出炉的咖啡在手边的杯子里味道浓郁。书架上，新出版的书籍散发着淡淡的墨香。

无论是歌德书店还是魔方小镇咖啡，虽然形式不同，但都是全省北方书城主题文化空间的一部分。经过20多年的发展，北方书城现已拥有4个文化综合体、19家线下综合书店、8个与咖啡有机融合的城市自习室、1800多个省内共享图书阅读点。

“我们希望通过建设这些不同形式的文化空间，为全省读者提供不一样的阅读体验，让阅读真正成为辽宁人的生活方式。我们也希望通过构建这些具有美学意义的文化空间，美能潜移默化地影响读者。”赵毅说。

基于此，今年起，北方书城开始在全省范围内实施“漂流书屋——辽宁全民阅读共享计划”。作为一项公益活动，这些小而精的“漂流书店”直接植入机关、银行、社区、学校等读者容易接触到的地方。当读者将书籍捐赠给漂流书店时，作为回报，他们可以获得书店提供的六折购书券。并且这些捐赠的书籍可以被其他读者免费阅读。

记者了解到，除了文化综合体、城市自习室、漂流书店等主题文化空间，北方书城下一步还将把“科技小院”作为载体，直达农村，让辽宁广大农村充满书香。

构建泛渠道

为文化传播奠定基础。

面对蓬勃发展的数字时代，北方书城既坚守本源，又保持整体性和创新性，通过大文化的传播渠道，搭建文化影响力和传播力最畅通的平台。

“北方文化新谷”是书城的总部。这座12层办公楼的部分楼层，不经意间契合了北方书城近几十年文化传播渠道的升级迭代。

一楼是北方书城的线下实体综合书店。在这个综合文化空间里，记者看到，图书文创、小家电、生活用品打破原有布局，以文化主题为核心，巧妙构建了一个又一个独立的文化IP场景。

六楼是北方书城新媒体平台。借助JD.COM、天猫等电商平台，书城不仅将线下门店搬到了“云”上销售各领域商品，还将辽宁出版集团旗下的出版社旗舰店全部放到了线上。据了解，就图书销售而言，目前北方书城运营的60多家电商门店销售长尾云仓图书70万种，品类是单线线下门店的几十倍。

随着直播行业的兴起，八层的办公区被改造成了文生网红直播电商基地。目前，北方书城正通过多种形式与海尔、斯凯、好孩子等500多家国内知名品牌合作，利用主播带来销售，畅通供应链渠道。此举实现了单个品牌销量过亿的目标，更重要的是吸引了大批忠实粉丝。

北方书城作为一家文化企业，在挑选商品时恪守商品的品质和文化属性，在销售过程中尽可能赋予商品文化色彩，让“文化”成为北方书城的突出标签。

据悉，今年，书城围绕当地交通数字化进行了创新管理。通过与腾讯智慧零售、美团、饿了么、Tik Tok本地生活的全面合作，将所有门店客户资源数字化，通过海量数据描绘精准的客户画像，牢牢把握文化传播的目标客户。

如今的北方书城早已转型为国内影响力强大的数字文化综合企业。预计到今年年底，北方书城将实现线上线下销售额3.2亿元，实现逆势增长。